Lokal relationsskabelse
OPGAVEN: At holde liv i bymidten kræver opmærksomhed og kendskab til byens detailhandel. Detailhandlen i Ry har et ønske om at skabe større relevans overfor de lokale borgere og derigennem skabe bedre og mere langsigtede relationer med målet at få de lokale til at huske at handle lokalt. de sidste 3 år har vi derfor udviklet årets Ry Julekalender
Kunde: Ry+ (Tidl. Ry City)
Opgavens fokus: Relevans for borgere, øge kendskab til de lokale butikker og gøre opmærksom på vigtigheden af at handle lokalt
Resultatet: Mere end 1000+ interaktioner, hvor borgere har stiftet bekendskab med den lokale detailhandel og set og mærket de mennesker, som skaber livet i bymidten.
KONCEPTET
Med en nyfortolkning af årets Ry julekalender satte vi fokus på at skabe en lokal og værdifuld julekalender – både borgere og erhvervslivet. Med formålet om at skabe mere relevans og værdi, udviklede vi en oplevelses- og gavejulekalender.
Vi lavede samarbejdsaftaler med byens erhvervsliv og idéudviklede med dem på, hvad de kunne tilbyde, som både ville skabe værdi for dem som erhvervsdrivende og samtidig være attraktivt for borgerne. I samarbejde med de medvirkende udviklede vi gratis gaver og oplevelser til en samlet værdi á 2.500 kr. pr. julekalender.
Derudover skabte vi fem ‘gå-på-opdagelses-låger’. Her anvendte vi et gamification-greb som et legende element, der skabte engagement og nysgerrighed. Alt sammen med mulighed for at deltage i en konkurrence om en tur for 2 personer til Finland og julemandens landsby. Formålet var at få de lokale ud i naturen og gå på opdagelse i deres egen by – for derigennem at skabe nogle mindeværdige oplevelser og små magiske stunder.
Citat:
“SKRÅ Kommunikation overbeviste os om at omdanne vores lokale julekalender fra tilbud og procenter til oplevelser og gaver. Vi troede på dem og deres entusiasme for det nye koncept – og det har vi ikke fortrudt et sekund. De gik målrettet og professionelt til opgaven, og vi er meget glade for denne nyfortolkning af vores julekalender, som har skabt langt større værdi for både erhvervslivet og borgerne.”
– Lone Nielsen, Formand Ry City
SE FLERE CASES
